Najprv zostavte úplný inventár URL adries
Skôr než čokoľvek namapujete, potrebujete úplný zoznam URL adries, ktoré sa aktuálne používajú — nielen tie, na ktoré si spomeniete, ale úplne každú stránku produktu, kategórie a kolekcie, blogovú či obsahovú stránku a akékoľvek vlastné vstupné stránky existujúce na súčasnom webe. Získajte ich z mapy webu, z reportov stránok vo vašom analytickom nástroji aj z prehľadania živého webu, a všetky tri zdroje si navzájom skrížte, keďže každý z nich má tendenciu prehliadnuť niečo, čo zachytia ostatné.
Osobitnú pozornosť venujte URL adresám, ktoré majú organickú návštevnosť alebo externé spätné odkazy, aj keď by ste ich inak považovali za menej dôležité. Blogový príspevok s nízkou návštevnosťou, no s niekoľkými kvalitnými spätnými odkazmi, sa oplatí namapovať správne; jeho tichá strata je malá, ale zbytočná.
Namapujte každú URL adresu na jej nový ekvivalent — a výnimky riešte zámerne
Pre každú URL adresu vo vašom inventári rozhodnite jej cieľ na novej platforme. Väčšina stránok produktov a kategórií bude mať pomerne priamy ekvivalent, akonáhle je mapovanie dát uzavreté. Stránky bez čistého ekvivalentu (vyradený produkt, jednorazová vstupná stránka, kategória, ktorá už neexistuje) si aj tak vyžadujú explicitné rozhodnutie — zvyčajne presmerovanie na najbližšiu zodpovedajúcu kategóriu, relevantnú hlavnú stránku, alebo vo výnimočných prípadoch zámernú, akceptovanú chybu 404 —, namiesto toho, aby sa predvolene presmerovali na domovskú stránku alebo náhodne skončili chybou 404.
Plošné „presmerovať všetko na domovskú stránku“ je bežná skratka, ktorá aktívne škodí: rozrieďuje signály relevancie a poskytuje používateľom horší zážitok v porovnaní s tým, keby skončili na najbližšej relevantnej stránke.
Implementujte 301 presmerovania a skontrolujte reťazce aj slučky
Pre URL adresy, ktoré sa skutočne trvalo presunuli, používajte trvalé (301) presmerovania — je to signál, ktorý vyhľadávačom hovorí, aby preniesli hodnotenie na novú URL adresu. Akonáhle sú presmerovania živé, aktívne kontrolujte reťazce presmerovaní (URL A → B → C, keď by stačilo A → C) aj slučky (A → B → A), keďže oboje sú bežným vedľajším produktom postupných úprav mapy presmerovaní a oboje plytvajú rozpočtom na prehľadávanie a pridávajú latenciu. Cieľom je jeden skok z každej starej URL adresy priamo na jej finálny nový cieľ.
Po spustení manuálne otestujte reprezentatívnu vzorku presmerovaní — namátkovo skontrolujte stránky s vysokou návštevnosťou, zopár s nízkou a niekoľko zámerných výnimiek —, namiesto toho, aby ste predpokladali, že mapa je správna len preto, že prešla validáciou v tabuľke.
S canonical tagmi zaobchádzajte zámerne
Canonical tagy hovoria vyhľadávačom, ktorá URL adresa je autoritatívnou verziou, keď je podobný obsah dostupný z viacerých adries. Po migrácii sa uistite, že canonical tag každej stránky smeruje na jej vlastnú živú, správnu novú URL adresu — nie na zostávajúcu starú URL adresu a omylom ani na URL adresu inej stránky skopírovanú zo šablóny. Chyba v tomto môže vyhľadávače pomýliť ohľadom toho, ktorú verziu stránky majú indexovať, aj keď sú samotné presmerovania správne.
Ak nová platforma generuje canonical tagy automaticky, overte jej predvolené správanie namiesto toho, aby ste predpokladali, že je vhodné pre vaše nastavenie — automatická canonicalizácia niekedy smeruje na neočakávané URL adresy pri parametrizovaných alebo stránkovaných stránkach.
Znovu odošlite XML mapu webu a aktualizujte interné odkazy
Akonáhle je nový web živý s funkčnými presmerovaniami, vygenerujte a odošlite novú XML mapu webu, ktorá odzrkadľuje novú štruktúru URL adries, cez Google Search Central aj nástroje pre webmasterov iných vyhľadávačov, aby roboty mohli efektívne objavovať nové stránky namiesto toho, aby sa spoliehali výlučne na sledovanie presmerovaní zo starých URL adries.
Zároveň aktualizujte interné odkazy naprieč webom — navigáciu, pätu, odkazy na súvisiace produkty, obsah blogu —, aby smerovali priamo na nové URL adresy, nie cez presmerovanie. Interné odkazy, ktoré stále smerujú na staré URL adresy, pridávajú zbytočný skok presmerovania pri každom kliknutí a ľahko sa prehliadnu, keďže viditeľne nič nepokazia; jednoducho fungujú menej efektívne.
Sledujte stav prehľadávania a indexovania po prepnutí
SEO práca pri migrácii nekončí spustením. V týždňoch po prepnutí sledujte Search Console (alebo ekvivalentný nástroj iných vyhľadávačov) kvôli chybám prehľadávania, náhlemu nárastu chýb 404, stránkam, ktoré sa neindexujú, alebo poklesu zobrazení či kliknutí pri stránkach, ktoré by mali fungovať normálne. Porovnávajte to s predmigračným základom, aby ste zachytili skutočný regres, nie bežný krátkodobý výkyv.
Buďte trpezliví, no nie pasívni: opätovné indexovanie chvíľu trvá aj vtedy, keď je všetko nastavené správne, ale chyba presmerovania alebo canonical tagu, ktorá zostane nepovšimnutá týždne, je oveľa nákladnejšia na opravu než tá, ktorú zachytíte v prvých dňoch po spustení.
Časté otázky
Poškodí migrácia určite moje pozície vo vyhľadávaní?
Nie, ak je kontinuita URL adries ošetrená správne — kompletná mapa presmerovaní, správne canonical tagy a znovu odoslaná mapa webu sú hlavnou obranou. Nikto nedokáže zaručiť, že sa konkrétne pozície udržia, keďže hodnotenie závisí od mnohých faktorov nad rámec jedinej migrácie, ale správne mapovanie URL adries je jednoznačne najväčší faktor, ktorý viete ovplyvniť, aby ste si udržali to, čo ste mali.
Mám použiť 301 alebo 302 presmerovania?
Používajte 301 (trvalé) presmerovania pre URL adresy, ktoré sa presunuli natrvalo, čo je bežný prípad pri migrácii platformy. 302 (dočasné) presmerovania signalizujú, že presun nie je trvalý, a vyhľadávače nemusia signál hodnotenia preniesť rovnako, takže pre mapu presmerovaní dokončenej migrácie sú nesprávnou voľbou.
Čo ak by dve staré URL adresy mali smerovať na tú istú novú stránku?
To je v poriadku a bežné — napríklad dve staré URL adresy kategórií, ktoré sa na novej platforme zlúčili do jednej. Presmerujte obe staré URL adresy priamo na jednu novú. Vyhnúť sa treba opačnému prípadu: jednej starej URL adrese, pri ktorej nie je jasné, na akú novú stránku by sa mala mapovať, čo zvyčajne znamená, že rozhodnutie o mapovaní ešte nebolo skutočne urobené.
Ako dlho mám ponechať staré presmerovania aktívne?
Ak je to prakticky možné, natrvalo. Spätné odkazy, záložky aj staré výsledky vyhľadávania odkazujúce na pôvodné URL adresy môžu pretrvávať dlho po migrácii a udržiavanie pravidla presmerovania stojí len málo. Príliš skoré odstránenie presmerovaní je bežný spôsob, ako sa z jednorazového nákladu migrácie stane opakujúci sa zdroj nefunkčných odkazov.