Erstellen Sie zuerst eine vollständige URL-Inventur
Bevor Sie irgendetwas mappen können, brauchen Sie eine vollständige Liste der aktuell genutzten URLs - nicht nur die, an die Sie sich erinnern, sondern jede Produktseite, jede Kategorie- und Sammlungsseite, Blog- oder Inhaltsseiten sowie individuelle Landingpages der aktuellen Seite. Ziehen Sie diese aus Ihrer Sitemap, den Seitenberichten Ihres Analytics-Tools und einem Crawl der Live-Seite, und gleichen Sie alle drei gegeneinander ab, da jede Quelle tendenziell etwas übersieht, das die anderen erfassen.
Achten Sie besonders auf URLs mit organischem Traffic oder externen Backlinks, selbst wenn es Seiten sind, die Sie sonst als nebensächlich einstufen würden. Ein wenig besuchter Blogbeitrag mit ein paar guten Backlinks verdient ein korrektes Mapping; ihn still zu verlieren, ist ein kleiner, aber vermeidbarer Verlust.
Mappen Sie jede URL auf ihr neues Äquivalent - und entscheiden Sie Ausnahmen bewusst
Legen Sie für jede URL in Ihrer Inventur das Ziel auf der neuen Plattform fest. Die meisten Produkt- und Kategorieseiten haben eine einigermaßen direkte Entsprechung, sobald Ihr Daten-Mapping steht. Seiten ohne saubere Entsprechung (ein eingestelltes Produkt, eine einmalige Landingpage, eine nicht mehr existierende Kategorie) brauchen dennoch eine explizite Entscheidung - meist eine Weiterleitung zur nächstpassenden Kategorie, einer relevanten Hub-Seite oder in seltenen Fällen ein bewusst akzeptierter 404 -, statt standardmäßig zur Startseite weitergeleitet oder versehentlich zu einem 404 zu werden.
Ein pauschales "alles zur Startseite weiterleiten" ist eine verbreitete Abkürzung, die aktiv schadet: Sie verwässert Relevanzsignale und bietet Nutzern eine schlechtere Erfahrung, als auf der nächstpassenden Seite zu landen.
Setzen Sie 301-Weiterleitungen um und prüfen Sie auf Ketten und Schleifen
Verwenden Sie dauerhafte (301-)Weiterleitungen für URLs, die endgültig umgezogen sind - das ist das Signal, das Suchmaschinen anweist, Rankingsignale auf die neue URL zu übertragen. Sobald Ihre Weiterleitungen live sind, prüfen Sie aktiv auf Weiterleitungsketten (URL A → B → C, wenn A → C genügen würde) und Schleifen (A → B → A), da beides häufige Nebenprodukte iterativer Bearbeitungen der Weiterleitungskarte sind und beide Crawling-Budget verschwenden und Latenz hinzufügen. Ziel ist eine Weiterleitung mit einem Sprung von jeder alten URL direkt zu ihrem finalen neuen Ziel.
Testen Sie nach dem Launch eine repräsentative Stichprobe von Weiterleitungen manuell - prüfen Sie stichprobenartig stark besuchte Seiten, eine Handvoll wenig besuchte und einige der bewussten Ausnahmen -, statt anzunehmen, die Karte sei korrekt, nur weil sie in einer Tabelle validiert wurde.
Behandeln Sie Canonical-Tags bewusst
Canonical-Tags teilen Suchmaschinen mit, welche URL die maßgebliche Version ist, wenn ähnlicher Inhalt über mehr als eine Adresse erreichbar ist. Stellen Sie nach einer Migration sicher, dass der Canonical-Tag jeder Seite auf ihre eigene, lebende, korrekte neue URL zeigt - nicht auf eine übrig gebliebene alte URL und nicht versehentlich durch eine kopierte Vorlage auf die URL einer anderen Seite. Ein Fehler hier kann Suchmaschinen verwirren, welche Version einer Seite sie indexieren sollen, selbst wenn die Weiterleitungen selbst korrekt sind.
Erzeugt die neue Plattform Canonical-Tags automatisch, prüfen Sie das Standardverhalten, statt anzunehmen, es passe zu Ihrem Setup - automatische Canonicalisierung zeigt bei parametrisierten oder paginierten Seiten gelegentlich auf unerwartete URLs.
Reichen Sie Ihre XML-Sitemap erneut ein und aktualisieren Sie interne Links
Sobald die neue Seite mit funktionierenden Weiterleitungen live ist, erzeugen und übermitteln Sie eine aktuelle XML-Sitemap, die die neue URL-Struktur widerspiegelt, über Google Search Central und die Webmaster-Tools anderer Suchmaschinen, damit Crawler die neuen Seiten effizient entdecken können, statt sich ausschließlich auf das Folgen von Weiterleitungen von alten URLs zu verlassen.
Aktualisieren Sie gleichzeitig interne Links auf der gesamten Seite - Navigation, Footer, verwandte Produkte, Blog-Inhalte -, sodass sie direkt auf die neuen URLs zeigen statt über eine Weiterleitung. Interne Links, die noch auf alte URLs zeigen, fügen bei jedem Klick unnötige Weiterleitungssprünge hinzu und werden leicht übersehen, da sie sichtbar nichts kaputtmachen - sie funktionieren nur weniger effizient.
Beobachten Sie Crawling- und Indexstatus nach dem Umzug
Die SEO-Arbeit einer Migration endet nicht mit dem Launch. Beobachten Sie in den Wochen nach dem Umzug Search Console (oder das entsprechende Tool anderer Suchmaschinen) auf Crawling-Fehler, einen plötzlichen Anstieg von 404-Fehlern, Seiten, die nicht indexiert werden, oder einen Rückgang von Impressionen/Klicks bei Seiten, die eigentlich normal performen sollten. Vergleichen Sie das mit Ihrer Basislinie vor der Migration, damit Sie echte Verschlechterungen erkennen, nicht normale kurzfristige Schwankungen.
Seien Sie geduldig, aber nicht passiv: Manche Neuindexierung braucht Zeit, selbst wenn alles korrekt eingerichtet ist, aber ein Weiterleitungs- oder Canonical-Fehler, der wochenlang unbemerkt bleibt, ist weit teurer zu beheben als einer, der in den ersten Tagen nach dem Launch entdeckt wird.
Häufig gestellte Fragen
Schadet eine Migration meinen Suchrankings zwangsläufig?
Nicht, wenn URL-Kontinuität richtig gehandhabt wird - eine vollständige Weiterleitungskarte, korrekte Canonical-Tags und eine erneut eingereichte Sitemap sind die Kernmaßnahmen dagegen. Niemand kann garantieren, dass bestimmte Rankings gehalten werden, da Ranking von vielen Faktoren jenseits einer einzelnen Migration abhängt, aber korrektes URL-Mapping ist der mit Abstand größte kontrollierbare Faktor, um zu erhalten, was Sie hatten.
Sollte ich 301- oder 302-Weiterleitungen verwenden?
Verwenden Sie 301-(dauerhafte) Weiterleitungen für URLs, die endgültig umgezogen sind - der Normalfall bei einer Plattformmigration. 302-(temporäre) Weiterleitungen signalisieren, dass der Umzug nicht dauerhaft ist, und Suchmaschinen übertragen Rankingsignale dann möglicherweise nicht auf dieselbe Weise - für die Weiterleitungskarte einer abgeschlossenen Migration sind sie daher die falsche Wahl.
Was, wenn zwei alte URLs auf dieselbe neue Seite zeigen sollen?
Das ist unproblematisch und häufig - zum Beispiel zwei alte Kategorie-URLs, die auf der neuen Plattform zu einer zusammengeführt wurden. Leiten Sie beide alten URLs direkt auf die eine neue URL weiter. Zu vermeiden ist der umgekehrte Fall: eine alte URL, bei der unklar ist, auf welche neue Seite sie gemappt werden soll - das bedeutet meist, dass die Mapping-Entscheidung noch gar nicht getroffen wurde.
Wie lange sollte ich alte Weiterleitungen bestehen lassen?
Nach Möglichkeit unbegrenzt. Backlinks, Lesezeichen und alte Suchergebnisse, die auf frühere URLs verweisen, können nach einer Migration noch lange bestehen bleiben, und eine aktive Weiterleitungsregel zu behalten, kostet kaum etwas. Weiterleitungen zu früh zu entfernen, ist ein häufiger Weg, wie aus einer einmaligen Migrationskosten eine wiederkehrende Quelle defekter Links wird.