Co přesměrování 301 skutečně dělá
Když někdo požaduje starou URL adresu, server odpoví stavovým kódem HTTP 301 a novým umístěním. Prohlížeč to automaticky sleduje, takže si toho návštěvník často ani nevšimne — přistane na nové stránce, ne na chybě. Vyhledávače reagují na stejný signál: 301 jim říká, aby postupně přenesly hodnotu pozic staré URL adresy na tu novou, místo aby novou stránku považovaly za nesouvisející, zcela nový obsah.
To se liší od přesměrování 302 (dočasného), které prohledávačům říká, že přesun není trvalý a hodnota z vyhledávání by se neměla přenášet plně. Liší se to i od ruční úpravy odkazů na vlastním webu — přesměrování 301 zachytí úplně každého, kdo má starou URL adresu uloženou v záložkách, odkazovanou z jiného webu nebo zaindexovanou ve výsledcích vyhledávání, ne jen lidi klikající na odkazy, které máte pod kontrolou.
Proč na přesměrování 301 záleží při migraci platformy
Přechod na novou platformu téměř vždy mění strukturu URL adres, i když se ji snažíte zachovat blízkou — URL adresy produktů, cesty kategorií i příspěvky na blogu často skončí v jiné podobě než dřív. Každá stará URL adresa, kterou mají vyhledávače zaindexovanou a na kterou odkazují jiné weby, potřebuje přesměrování 301 na svůj nový ekvivalent, jinak ztratíte nahromaděný signál pro pozice dané stránky a návštěvníky pošlete do slepé uličky.
Riziko není hypotetické: spustíte-li nový obchod bez plánu přesměrování, obvykle během pár dní od spuštění uvidíte hromadit se chyby 404, přestanou fungovat příchozí odkazy a klesne organická návštěvnost, protože vyhledávače navštěvují zaindexované URL adresy rychle. Plán přesměrování sestavený před spuštěním, ne narychlo poslepovaný poté, co návštěvnost klesne, je to, co tomu zabrání.
Udělat přesměrování správně, ne jen je mít
Mít přesměrování 301 samo o sobě nestačí — musí ukazovat na správný cíl. Přesměrování každé staré URL adresy na novou domovskou stránku odkaz technicky „vyřeší“, ale zahazuje konkrétní relevanci, kterou vyhledávač nebo návštěvník čekal. Namapujeme staré URL adresy na jejich nejbližší skutečný ekvivalent na nové platformě a stránky bez čisté shody označíme, místo abychom hádali.
Kontrolujeme také řetězení přesměrování (URL A na B na C) a smyčky, které přidávají zpoždění a mohou způsobit, že prohledávače přestanou řetěz sledovat úplně. Čistá migrace končí jedním skokem na URL adresu, ne třemi.
Časté otázky
Je přesměrování 301 totéž co změna URL adresy?
Ne — změna URL adresy bez přesměrování starý odkaz jednoduše rozbije. Přesměrování 301 je instrukce, která propojí starou URL adresu s novou, takže kdokoli (nebo cokoli), kdo požaduje starou adresu, je automaticky poslán na novou stránku.
Zachová přesměrování 301 mé pozice ve vyhledávání úplně?
Zachová většinu signálu pro pozice spojeného se starou URL adresou, ale ne automaticky každou pozici pro každé klíčové slovo — pořád platí i jiné faktory jako kvalita webu a konkurence. Co 301 spolehlivě udělá, je říct vyhledávačům, že se obsah přesunul, místo aby novou URL adresu považovaly za nesouvisející.
Jak dlouho musím přesměrování udržovat v provozu?
Natrvalo, nebo co nejblíže tomu, jak je to prakticky možné. Staré odkazy z jiných webů, uložené záložky a tištěné materiály mohou posílat návštěvnost na staré URL adresy ještě roky a vyhledávačům může trvat, než plně zpracují velkou dávku přesměrování.
Jaký je rozdíl mezi přesměrováním 301 a 302?
301 signalizuje trvalý přesun a přenáší signál pro pozice na novou URL adresu; 302 signalizuje dočasný přesun a vyhledávače jsou opatrnější ohledně přenosu tohoto signálu. U migrace platformy, kde se stará URL adresa nevrátí, je 301 téměř vždy správná volba.