O que um redirecionamento 301 faz na prática
Quando alguém pede um URL antigo, o servidor responde com um código de estado HTTP 301 e uma nova localização. O browser segue automaticamente, pelo que um visitante raramente sequer o nota — chega à página nova, não a um erro. Os motores de busca seguem o mesmo sinal: um 301 diz-lhes para transferirem, ao longo do tempo, o valor de posicionamento do URL antigo para o novo, em vez de tratarem a página nova como conteúdo novo e sem relação.
Isto é diferente de um redirecionamento 302 (temporário), que diz aos robôs que a mudança não é permanente e que o valor de pesquisa não deve ser totalmente transferido. Também é diferente de uma simples atualização de ligações no seu próprio site — um 301 apanha toda a gente que ainda tenha o URL antigo nos favoritos, ligado a partir de outro site ou indexado nos resultados de pesquisa, e não apenas quem clica em ligações que você controla.
Porque os redirecionamentos 301 importam numa migração de plataforma
Mudar para uma nova plataforma quase sempre altera a estrutura de URLs, mesmo quando se tenta mantê-la próxima — URLs de produtos, caminhos de categorias e artigos de blog acabam frequentemente com um formato diferente do anterior. Cada URL antigo que os motores de busca já indexaram, e para o qual outros sites têm ligações, precisa de um 301 a apontar para o seu equivalente novo, ou perde-se o sinal de posicionamento acumulado dessa página e envia-se os visitantes para um beco sem saída.
O risco não é hipotético: lançar uma loja nova sem um plano de redirecionamentos costuma resultar em erros 404 a acumularem-se, ligações recebidas quebradas e uma queda no tráfego orgânico dias após o lançamento, já que os motores de busca voltam a visitar URLs indexados rapidamente. Um plano de redirecionamentos construído antes do lançamento, e não remendado depois de o tráfego cair, é o que evita que isso aconteça.
Fazer os redirecionamentos corretamente, não só tê-los
Ter um 301 não basta por si só — tem de apontar para o alvo certo. Redirecionar todos os URLs antigos para a nova página inicial tecnicamente "resolve" a ligação, mas deita fora a relevância específica que um motor de busca ou visitante esperava. Mapeamos os URLs antigos para o equivalente real mais próximo na nova plataforma, e sinalizamos páginas sem correspondência limpa em vez de adivinhar.
Também verificamos cadeias de redirecionamento (URL A para B para C) e ciclos, que acrescentam latência e podem levar os robôs a deixar de seguir a cadeia por completo. Uma migração limpa termina com um único salto por URL, não três.
Perguntas frequentes
Um redirecionamento 301 é o mesmo que mudar um URL?
Não — mudar um URL sem redirecionamento limita-se a quebrar a ligação antiga. Um redirecionamento 301 é a instrução que liga o URL antigo ao novo, para que quem (ou o que) pedir o endereço antigo seja enviado automaticamente para a página nova.
Os redirecionamentos 301 preservam totalmente o meu posicionamento nas pesquisas?
Preservam a maior parte do sinal de posicionamento associado ao URL antigo, mas não automaticamente todas as posições para todas as palavras-chave — outros fatores, como a qualidade do site e a concorrência, continuam a aplicar-se. O que um 301 garante de forma fiável é dizer aos motores de busca que o conteúdo se mudou, em vez de os deixar tratar o URL novo como algo sem relação.
Durante quanto tempo preciso de manter os redirecionamentos ativos?
Indefinidamente, ou o mais próximo disso que for prático. Ligações antigas de outros sites, favoritos guardados e materiais impressos podem continuar a enviar tráfego para URLs antigos durante anos, e os motores de busca podem demorar a processar totalmente um lote grande de redirecionamentos.
Qual é a diferença entre um redirecionamento 301 e um 302?
Um 301 sinaliza uma mudança permanente e transfere o sinal de posicionamento para o novo URL; um 302 sinaliza uma mudança temporária, e os motores de busca são mais cautelosos a transferir esse sinal. Numa migração de plataforma, em que o URL antigo não vai voltar, um 301 é quase sempre a escolha correta.