Čo 301 presmerovanie skutočne robí
Keď niekto požiada o starú URL adresu, server odpovie HTTP stavovým kódom 301 a novou adresou. Prehliadač presmerovanie vykoná automaticky, takže návštevník si to väčšinou ani nevšimne — skončí na novej stránke, nie na chybe. Vyhľadávače reagujú na rovnaký signál: 301 im hovorí, aby postupne preniesli hodnotu starej URL adresy na novú, namiesto toho, aby novú stránku považovali za nesúvisiaci, úplne nový obsah.
Toto je iné než 302 (dočasné) presmerovanie, ktoré robotom hovorí, že presun nie je trvalý a hodnota z vyhľadávania by sa nemala prenášať naplno. Rozdiel je aj oproti ručnej úprave odkazov na vlastnom webe — 301 zachytí každého, kto má starú URL adresu uloženú v záložkách, odkazovanú z iného webu alebo indexovanú vo výsledkoch vyhľadávania, nielen ľudí klikajúcich na odkazy, ktoré máte pod kontrolou.
Prečo na 301 presmerovaniach záleží pri migrácii platformy
Presun na novú platformu takmer vždy zmení štruktúru URL adries, aj keď sa ju snažíte zachovať čo najbližšie pôvodnej — URL adresy produktov, cesty kategórií aj blogové príspevky často skončia v inom tvare než predtým. Každá stará URL adresa, ktorú majú vyhľadávače indexovanú a na ktorú odkazujú iné weby, potrebuje 301 presmerovanie na svoj nový ekvivalent, inak prídete o nazbieraný signál hodnotenia danej stránky a návštevníkov pošlete do slepej uličky.
Toto riziko nie je teoretické: spustíte nový obchod bez plánu presmerovaní a typicky sa v priebehu pár dní od spustenia nahromadia chyby 404, prestanú fungovať prichádzajúce odkazy a klesne organická návštevnosť, pretože vyhľadávače navštevujú indexované URL adresy rýchlo. Práve plán presmerovaní pripravený pred spustením, nie narýchlo poskladaný po poklese návštevnosti, tomu dokáže zabrániť.
Presmerovania treba nastaviť správne, nielen ich mať
Samotné 301 presmerovanie nestačí — musí smerovať na správny cieľ. Presmerovanie každej starej URL adresy na novú domovskú stránku odkaz technicky „vyrieši“, ale zahodí konkrétnu relevanciu, ktorú vyhľadávač aj návštevník očakávali. My mapujeme staré URL adresy na ich najbližší reálny ekvivalent na novej platforme a stránky bez čistej zhody označíme, namiesto toho, aby sme hádali.
Kontrolujeme tiež reťazce presmerovaní (URL A na B na C) aj slučky, ktoré zvyšujú latenciu a môžu spôsobiť, že roboty prestanú reťazec sledovať úplne. Čistá migrácia končí jedným skokom na URL adresu, nie tromi.
Časté otázky
Je 301 presmerovanie to isté ako zmena URL adresy?
Nie — zmena URL adresy bez presmerovania jednoducho poruší starý odkaz. 301 presmerovanie je inštrukcia, ktorá prepojí starú URL adresu s novou, takže každý (človek aj robot), kto požiada o starú adresu, je automaticky poslaný na novú stránku.
Zachovajú 301 presmerovania moje pozície vo vyhľadávaní úplne?
Zachovajú väčšinu signálu hodnotenia spojeného so starou URL adresou, ale nie automaticky každú pozíciu pre každé kľúčové slovo — stále platia aj iné faktory ako kvalita webu a konkurencia. Čo 301 spoľahlivo urobí, je informovať vyhľadávače, že sa obsah presunul, namiesto toho, aby novú URL adresu považovali za nesúvisiacu.
Ako dlho musím presmerovania udržiavať?
Prakticky natrvalo. Staré odkazy z iných webov, uložené záložky aj tlačené materiály môžu na staré URL adresy posielať návštevnosť ešte roky, a vyhľadávačom môže trvať, kým veľkú dávku presmerovaní úplne spracujú.
Aký je rozdiel medzi 301 a 302 presmerovaním?
301 signalizuje trvalý presun a prenáša signál hodnotenia na novú URL adresu; 302 signalizuje dočasný presun a vyhľadávače sú pri prenose tohto signálu opatrnejšie. Pri migrácii platformy, kde sa stará URL adresa už nevráti, je takmer vždy správnou voľbou 301.