Was Hreflang tatsächlich tut
Eine Seite mit Hreflang-Markup listet eine Reihe alternativer URLs auf, jeweils mit einem Sprachcode versehen (und optional einer Region, z. B. es gegenüber es-MX) sowie einem speziellen x-default-Eintrag für Besucher, die zu keiner gelisteten Sprache passen. Suchmaschinen nutzen das, um Suchenden die richtige Sprachversion Ihrer Seite auszuliefern, und um zu vermeiden, dass Ihre übersetzten Seiten gegenseitig als Duplicate Content behandelt werden.
Jede Seite im Cluster muss auf jede andere Seite im Cluster verweisen, einschließlich sich selbst - eine häufige Fehlerquelle ist ein einseitiger Link (Seite A verweist auf Seite B, aber B verweist nicht zurück auf A).
Warum es bei einer Plattformmigration wichtig ist
Betreibt Ihr Shop mehrere Sprachen, ist eine Migration genau der Moment, in dem Hreflang tendenziell kaputtgeht - URL-Strukturen ändern sich je Locale, und es passiert leicht, dass der Sprachumschaltmechanismus der neuen Plattform nicht automatisch für jede Route korrekte Hreflang-Cluster verdrahtet, besonders bei Routen, für die noch keine fertige Übersetzung existiert. Ein unvollständiges oder inkonsistentes Hreflang-Setup kann dazu führen, dass die falsche Sprachversion im falschen Land rankt, oder das Rankingsignal auf nahezu identischen lokalisierten Seiten verwässern.
Hreflang sollte für jedes URL-Muster in der neuen Informationsarchitektur geprüft werden, nicht nur für die Startseite - Produktseiten, Kategorieseiten und alle Inhaltsseiten brauchen es, sofern sie mehrsprachig sind.
Häufige Fehler
Die häufigsten Probleme sind fehlende Rückverweise (A verlinkt zu B, B verlinkt nicht zurück), Hreflang, das auf eine URL zeigt, die eine Weiterleitung oder einen 404 statt der lebenden Seite zurückgibt, sowie ein falsches Sprach-/Regionscode-Format. Keines davon führt in der Regel zu einer direkten Abwertung, aber sie können bewirken, dass Suchmaschinen das Signal gar nicht berücksichtigen, was den Zweck der Einrichtung untergräbt.
Häufig gestellte Fragen
Ist Hreflang dasselbe wie ein Sprachumschalter auf meiner Seite?
Nein - ein Sprachumschalter ist ein UI-Element für Besucher; Hreflang ist ein Signal für Suchmaschinen, meist für Besucher unsichtbar, das im HTML-Head der Seite, einem HTTP-Header oder der Sitemap steckt. Eine Seite kann das eine ohne das andere haben, auch wenn beides gemeinsam Standardpraxis ist.
Brauche ich einen x-default-Eintrag?
Er ist empfehlenswert, wenn Sie eine Fallback-Seite für Besucher haben, deren Sprache/Region zu keiner Ihrer spezifischen Versionen passt - meist verweist er auf Ihre Standardsprachseite.
Beeinflusst Hreflang mein Suchranking direkt?
Es wirkt nicht als Ranking-Booster - es beeinflusst, welche Ihrer Seiten für Suchende in einer bestimmten Sprache/Region erscheint, und hilft zu verhindern, dass Ihre übersetzten Seiten gegenseitig als unerwünschte Duplikate behandelt werden.
Kann Hreflang in der Sitemap statt auf der Seite gesetzt werden?
Ja, laut Suchmaschinen-Dokumentation sind beide Wege gültig - manche Seiten bevorzugen sitemapbasiertes Hreflang, weil es sich für eine große Zahl an URLs leichter programmatisch erzeugen und prüfen lässt, was auch der Ansatz ist, den wir bei migrierten Shops meist verwenden.