Migrationsglossar
Klare Definitionen der Daten-, Plattform- und SEO-Begriffe, die beim Umzug eines Onlineshops auf ein neues System wichtig werden.
Migrationsbegriff
Eine 301-Weiterleitung teilt Browsern und Suchmaschinen mit, dass eine Seite dauerhaft zu einer neuen URL umgezogen ist, und schickt jeden - Mensch oder Crawler -, der die alte Adresse aufruft, direkt zur neuen. Die "301" ist der HTTP-Statuscode, den der Server zurückgibt: der Standardweg, dauerhaft zu signalisieren "dieser Inhalt liegt jetzt hier", im Unterschied zu einer temporären (302-)Weiterleitung.
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Ein Canonical-Tag (`<link rel="canonical">`) ist ein HTML-Tag, der Suchmaschinen mitteilt, welche URL die maßgebliche Version einer Seite ist, wenn derselbe oder sehr ähnlicher Inhalt über mehr als eine Adresse erreichbar ist. Er leitet Besucher nirgendwohin weiter - er ist ein Signal an Crawler, welche URL die Wertung erhalten und in Suchergebnissen erscheinen soll.
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Datenmigration ist der Vorgang, die Informationen Ihres Shops - Produkte, Kunden, Bestellungen, Inhalte und alles damit Verbundene - von einer Plattform auf eine andere zu übertragen, in einer Form, die die neue Plattform tatsächlich korrekt nutzen kann. Es ist die technische Kernarbeit eines Plattformwechsels, getrennt vom Design, der Weiterleitungsplanung oder der Integrationsarbeit drumherum, auch wenn all das von der Genauigkeit der Datenmigration abhängt.
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Headless Commerce ist eine Architektur, bei der der Storefront (was Kunden sehen und bedienen) getrennt vom Commerce-Backend (Produktkatalog, Warenkorb, Checkout, Bestellverwaltung) aufgebaut wird, und beide über eine API kommunizieren, statt ein eng gekoppeltes System zu bilden. "Headless" bezieht sich darauf, dass der Storefront - die Präsentationsschicht - vom Backend entkoppelt ist, das dann mehrere unterschiedliche "Köpfe" (eine Website, eine App, ein Kiosk im Laden) aus einer einzigen Datenquelle bedienen kann.
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Hreflang ist ein HTML-Attribut (sowie ein entsprechender HTTP-Header oder Sitemap-Eintrag), das Suchmaschinen mitteilt, für welche Sprache und optional für welches Land eine Seite geschrieben ist, und auf die entsprechende Seite in anderen Sprachen oder Regionen verweist. So teilt eine mehrsprachige Seite Google mit "hier ist die spanische Version, hier die deutsche", statt Suchmaschinen raten zu lassen.
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Ein Produktfeed ist ein strukturierter Export Ihres Katalogs - meist als CSV, XML oder JSON -, den ein anderes System nach einem festen Zeitplan einliest: ein Lieferant, der Ihnen seinen Katalog sendet, oder Ihr Shop, der seinen Katalog an einen Marktplatz, ein Preisvergleichsportal oder eine Werbeplattform sendet (etwa einen Google-Shopping-Feed). Jeder Feed folgt einem bestimmten Format, das das empfangende System erwartet: bestimmte Felder, in einer bestimmten Struktur, teils mit eigenen erforderlichen Kennungen.
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Replatforming bedeutet, einen Ecommerce-Shop von einer Plattform auf eine andere umzuziehen - kein Redesign auf derselben Plattform und kein kleines Versions-Update, sondern ein echter Wechsel des zugrunde liegenden Systems, das Ihren Shop betreibt. Es ist der Oberbegriff für das gesamte Projekt: Datenmigration, Weiterleitungsplanung, Theme-/Storefront-Neuaufbau und die Neuverbindung von Integrationen sind alles Bausteine eines Replatforming-Vorhabens.
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SKU-Mapping ist der Prozess, bei dem jede Produktkennung (SKU - Stock Keeping Unit, zu Deutsch etwa Artikelnummer) aus Ihrem alten System der passenden Entsprechung im neuen System zugeordnet wird, damit Bestellungen, Lagerbestände und Lieferanten-Feeds vor und nach einer Migration weiterhin auf dasselbe physische Produkt verweisen. Das klingt mechanisch, ist aber einer der Punkte, an denen eine Migration am häufigsten scheitert, wenn sie blind automatisiert statt geprüft wird.
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Strukturierte Daten sind Markup, das einer Seite hinzugefügt wird (meist nach dem schema.org-Vokabular, im JSON-LD-Format) und ihren Inhalt maschinenlesbar beschreibt - eine Seite wird als Product mit Preis und Verfügbarkeit ausgezeichnet, oder als Organization mit Name und URL, statt Suchmaschinen das aus dem sichtbaren Text erraten zu lassen. Dadurch können Suchergebnisse erweiterte Darstellungen wie Sternebewertungen, Preise oder FAQ-Dropdowns direkt im Suchergebnis anzeigen.
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Ein URL-Slug ist der menschenlesbare Teil der Adresse einer Seite, der sie identifiziert - in `prevedshop.com/platforms/shopify` ist `shopify` der Slug. Er wird meist aus dem Namen eines Produkts oder einer Seite abgeleitet, in Kleinbuchstaben und URL-sicher gesetzt, und ist das, was Besucher und Suchmaschinen tatsächlich sehen und referenzieren, wenn sie eine Seite verlinken oder als Lesezeichen speichern.
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