O que os dados estruturados realmente permitem
Os motores de busca costumam conseguir compreender razoavelmente bem o conteúdo comum de uma página, mas os dados estruturados removem a ambiguidade e desbloqueiam funcionalidades de apresentação específicas — resultados avançados de produto com preço/disponibilidade/classificação, secções de perguntas frequentes mostradas diretamente nos resultados de pesquisa, trilhos de navegação (breadcrumbs) no excerto do resultado, entre outros. Nada disto está garantido (os motores de busca decidem quando usar), mas sem a marcação, essas funcionalidades geralmente não estão disponíveis de todo.
Porque precisa de atenção numa migração
Nem todas as plataformas geram dados estruturados automaticamente, e as que geram não o fazem de forma idêntica — a marcação de produto, de perguntas frequentes e de breadcrumbs precisa cada uma de refletir o que está genuinamente na página. Uma migração é um ponto comum em que os dados estruturados ou são perdidos por completo (o novo tema/template não os inclui) ou se tornam incorretos (marcação que já não corresponde ao conteúdo visível da página, algo que os motores de busca podem penalizar em vez de recompensar).
Marcar apenas o que é genuinamente verdadeiro
A regra mais importante com dados estruturados é que devem descrever algo real e visível na página — marcação FAQPage só onde uma secção de perguntas frequentes é efetivamente mostrada, marcação de avaliação/classificação só para avaliações que efetivamente existem, marcação Product com preço e disponibilidade reais. Marcação que não corresponda à página visível vai contra as próprias diretrizes dos motores de busca e pode levar a que os dados estruturados sejam ignorados ou a que a página seja penalizada, e não apenas a que "não ajudem".
Perguntas frequentes
Os dados estruturados garantem resultados avançados na pesquisa?
Não — tornam os resultados avançados possíveis, mas os motores de busca decidem de forma independente se os mostram, com base na relevância e nas suas próprias verificações de qualidade. Não há forma de garantir que um resultado avançado específico vá aparecer.
A minha nova plataforma vai adicionar dados estruturados automaticamente?
Algumas plataformas geram dados estruturados básicos (como marcação de produto) por defeito; outras precisam de os adicionar explicitamente através de um tema ou app. Verificamos o que a nova plataforma oferece de origem e preenchemos as lacunas em vez de assumir que está tratado.
Adicionar dados estruturados pode prejudicar o meu SEO?
Só se for incorreto ou manipulador — marcação que não corresponda ao conteúdo real da página viola as diretrizes dos motores de busca. Dados estruturados precisos que refletem o conteúdo real da página não carregam esse risco.
Qual é o erro mais comum com dados estruturados numa migração?
Perdê-los por completo quando o novo tema ou template não transporta o que a plataforma antiga tinha, ou deixar ativa marcação desatualizada que já não corresponde à página redesenhada — ambos são aspetos que verificamos no controlo de qualidade da migração.