Glosario de migración
Definiciones claras de los conceptos de datos, plataformas y SEO que aparecen al trasladar una tienda online a un sistema nuevo.
Término de migración
Una redirección 301 le dice a los navegadores y a los buscadores que una página se ha trasladado de forma permanente a una URL nueva, y envía a quien pida la dirección antigua — persona o rastreador — directamente a la nueva. El "301" es el código de estado HTTP que devuelve el servidor: es la forma estándar y permanente de decir "este contenido ahora vive aquí", a diferencia de una redirección temporal (302).
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Una etiqueta canonical (`<link rel="canonical">`) es una etiqueta HTML que le indica a los buscadores cuál es la versión autorizada de una página cuando el mismo contenido, o uno muy parecido, se puede alcanzar desde más de una dirección. No redirige a los visitantes a ningún sitio — es una señal para los rastreadores sobre qué URL debe recibir el crédito y aparecer en los resultados de búsqueda.
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La migración de datos es el proceso de trasladar la información de tu tienda — productos, clientes, pedidos, contenido y todo lo que está conectado a ellos — de una plataforma a otra, en una forma que la plataforma nueva pueda usar correctamente. Es el trabajo técnico central de un cambio de plataforma, distinto del diseño, la planificación de redirecciones o el trabajo de integraciones que lo rodean, aunque todos ellos dependen de que la migración de datos sea precisa.
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El comercio headless es una arquitectura en la que el escaparate (lo que ven y con lo que interactúan los clientes) se construye por separado del backend de comercio (catálogo de productos, carrito, checkout, gestión de pedidos), y ambos se comunican mediante una API en lugar de formar un único sistema fuertemente acoplado. "Headless" se refiere a que el escaparate — la capa de presentación — está desacoplado del backend, que puede entonces servir varias "cabezas" distintas (un sitio web, una app móvil, un quiosco en tienda física) desde una sola fuente de verdad.
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Hreflang es un atributo HTML (y su cabecera HTTP o entrada de sitemap equivalente) que indica a los buscadores para qué idioma y, opcionalmente, para qué país está escrita una página, y apunta a la página equivalente en otros idiomas o regiones. Es la forma en que un sitio multilingüe le dice a Google "aquí está la versión en español, aquí está la versión en alemán" en lugar de dejar que los buscadores lo adivinen.
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Un feed de productos es una exportación estructurada de tu catálogo — normalmente en CSV, XML o JSON — pensada para que otro sistema la lea de forma periódica: un proveedor que te envía su catálogo, o tu tienda que envía el suyo a un marketplace, un comparador de precios o una plataforma publicitaria (como un feed de Google Shopping). Cada feed sigue un formato concreto que el sistema receptor espera: ciertos campos, en una estructura determinada, a veces con sus propios identificadores obligatorios.
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Replatforming significa trasladar una tienda de ecommerce de una plataforma a otra — no es un rediseño en la misma plataforma, ni una actualización menor de versión, sino un cambio real del sistema subyacente que hace funcionar tu tienda. Es el término general para todo el proyecto: la migración de datos, la planificación de redirecciones, la reconstrucción del tema o escaparate y la reconexión de integraciones son todas piezas de un proyecto de replatforming.
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El mapeo de SKU es el proceso de hacer coincidir cada identificador de producto (SKU, stock keeping unit) de tu sistema antiguo con su equivalente correcto en el nuevo, de modo que los pedidos, el inventario y los feeds de proveedores sigan refiriéndose al mismo producto físico antes y después de una migración. Suena mecánico, pero es uno de los puntos donde una migración falla con más frecuencia cuando se automatiza a ciegas en lugar de revisarse.
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Los datos estructurados son un marcado que se añade a una página (normalmente siguiendo el vocabulario schema.org, en formato JSON-LD) y que describe su contenido de forma legible por máquinas — marcar una página como un Product con un precio y una disponibilidad, o como una Organization con un nombre y una URL, en lugar de dejar que los buscadores lo deduzcan a partir del texto visible. Es lo que permite que los resultados de búsqueda muestren funciones enriquecidas, como valoraciones con estrellas, precio o desplegables de preguntas frecuentes, directamente en los resultados.
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Un slug de URL es la parte legible de la dirección de una página que la identifica — en `prevedshop.com/platforms/shopify`, `shopify` es el slug. Normalmente se deriva del nombre de un producto o página, se pone en minúsculas y se adapta para ser seguro en una URL, y es lo que tanto los visitantes como los buscadores realmente ven y referencian cuando enlazan o guardan en marcadores una página.
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